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新药品品牌维护方案

编辑:安庆金杰电子有限公司  时间:2018/05/17
医药招商企业向来不容易。维护药品品牌需要花费更多的心思,品牌的保护是营销的基本,如何做好药品品牌维护工作是我们今天要说的。

药品品牌维护工作要求医药招商企业在每做一项营销决策之前,都必须考虑不仅要达到短期业绩提升的目标,还要达到中远期品牌价值维护和提升的目标。大多数职业经理人迫于销售业绩的压力,只考虑近期目标而对中远期的品牌价值造成损害,所以企业高层要对品牌的维护切实负起责任来。

药品品牌维护的主要内容有:不要出质量问题,出了质量问题尽量不要被曝光,被曝光了要动用医药招商企业强大的危机公关能力进行妥善处理;改进工艺、改善口味使患者有更好的服用体验;提高对商业客户的服务质量;保持品牌形象的一致性和连贯性;尽量不做面向消费者的打折促销;避免选择低端媒体做传播。

医药招商企业的品牌价值包括理性价值和感性价值。产品效果好,能快速、显着地解除患者痛苦,没有或很少不良反应,就能实现理性价值,这是患者买药的初衷。包装精美、设计高档、口感好、有传奇故事、广告代言人值得信赖等元素,能增加产品的感性价值。

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